借助自動(dòng)販賣(mài)機新零售春風(fēng)，瑞幸咖啡市值破百億美金！
作者：佚名|2020-01-14 16:45 文章來(lái)源：寶達原創(chuàng )
近幾年，自動(dòng)販賣(mài)機在國內市場(chǎng)，一直被資本追捧。售貨機的普及程度相對日本、歐美等國家，微不足道。各大新晉品牌層出不窮，意味著(zhù)在國內，自動(dòng)販賣(mài)機仍然具有廣闊的市場(chǎng)容量，而且，前景很樂(lè )觀(guān)！就在前幾天，國貨之光--瑞幸咖啡，發(fā)布了無(wú)人零售戰略，其實(shí)就是利用自動(dòng)販賣(mài)機布局新零售。
據悉，瑞幸咖啡此番發(fā)布了兩款自動(dòng)販賣(mài)機，一種是賣(mài)咖啡的，叫瑞即購；而另一種是賣(mài)各種鮮食和零食的，叫瑞劃算。聽(tīng)這名字，包含滿(mǎn)滿(mǎn)的“零售”和“營(yíng)銷(xiāo)”概念。時(shí)尚新穎的零售方式果然湊效，這場(chǎng)無(wú)人零售發(fā)布會(huì )3天后瑞幸的股價(jià)大漲，總市值已經(jīng)破了100億美金，自動(dòng)販賣(mài)機新零售模式不容小覷。
瑞幸咖啡借助新零售自動(dòng)販賣(mài)機玩的這么好，其中有哪些讓人矚目的點(diǎn)呢？
1.產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀
咖啡沒(méi)有偷工減料，出品穩定，牛奶糖漿配料鮮食都是一線(xiàn)供應商，基本上是無(wú)可挑剔的；
2.出色的營(yíng)銷(xiāo)水平
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，再配上3.8折以下的券，那就是要鼓掌的水平。瑞幸的用戶(hù)補貼主要體現在這兩個(gè)方面：
a.如果你充值瑞幸的咖啡錢(qián)包，那么就是買(mǎi)二送一，相當于6.7折券；但你不用充值，因為你可以通過(guò)各種群以及多個(gè)瑞幸的號來(lái)獲取到大量5.5折及以下的券，甚至瑞幸自己搞的拿鐵季直接5折，非常誘人；
b.送杯。
邀請新人注冊下單，新人免費得一杯，邀請人免費得一杯，目前瑞幸在各大高校鋪的非常猛，靠的就是這個(gè)，一個(gè)同學(xué)往班級群一轉，隨便就獲得了十幾杯免費的。難怪新機器叫瑞劃算
傳統的餐飲店租金高、人工消耗大；即便連瑞幸咖啡這樣的巨頭也在新零售中尋求突圍。此番發(fā)布的瑞即購、瑞劃算兩款自動(dòng)販賣(mài)機，不僅占地面積小，可實(shí)現24小時(shí)無(wú)人售賣(mài)，而且便于批量化復制，便捷、潮流、科技等元素使得它深受快節奏都市年輕人的喜愛(ài)，而瑞幸咖啡借助自動(dòng)販賣(mài)機，配合出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意大獲成功，似乎為業(yè)界開(kāi)拓了一種新思路。
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